รู้หรือไม่? ปัจจุบันมีการรับชมเนื้อหากีฬาบน YouTube มากกว่า 35,000 ล้านชั่วโมงต่อปี! และ YouTube ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มสำหรับไฮไลต์การแข่งขันเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ที่แฟนกีฬาและครีเอเตอร์สามารถแสดงออก เชื่อมต่อ และมีส่วนร่วมกันได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น
จากผลสำรวจพบว่าผู้ชมมีแนวโน้มรับชมคลิปกีฬาบน YouTube Shorts มากกว่าช่องทางวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ถึง 1.7 เท่า นั่นหมายความว่า Shorts ได้กลายเป็นช่องทางสำคัญที่ช่วยให้แฟน ๆ สามารถติดตามและมีส่วนร่วมกับเนื้อหากีฬาแบบเรียลไทม์ได้มากขึ้น📱
🏈 กระแสของ Super Bowl บน YouTube ก่อนวันเกม
ในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน Super Bowl นอกจากจะย้อนดูไฮไลต์การแข่งขันในปีที่ผ่านๆมาแล้ว แฟน ๆยังมีการค้นหาสูตรอาหารสำหรับปาร์ตี้ในวันเกม กติกาเกี่ยวกับเกม เรียนรู้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยต่างๆเช่น ที่มาของประโยค “I’m going to Disneyland” ที่ผู้เล่น MVP ของ Super Bowl มักจะพูดหลังชัยชนะ
หรือแม้แต่อีกหนึ่งไฮไลท์สำคัญของ Super Bowl อย่าง การแสดงช่วงพักครึ่งหรือ Halftime Show ซึ่งเมื่อมีการประกาศรายชื่อศิลปินที่จะแสดง แฟน ๆ ก็มักจะคาดการณ์เพลงที่อาจถูกนำขึ้นแสดง พร้อมพากันย้อนไปดูมิวสิควิดิโอของศิลปินนั้นๆ รวมถึงย้อนดูการแสดง Halftime Show ของปีที่ผ่านๆมาอีกด้วยซึ่ง 10 อันดับการแสดง Halftime Show ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube มียอดวิวรวมกันมากกว่า 1,500 ล้านครั้ง ซึ่งกระแสนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ช่วง Super Bowl เท่านั้น แต่ยังเกิดขึ้นตลอดทั้งฤดูกาล ที่มีแฟน ๆ มาดูการวิเคราะห์เกม เบื้องหลังการแข่งขัน และรับชมพอดแคสต์จากนักกีฬาจนวิดิโ อเหล่านั้นกลายเป็นวิดิโอยอดนิยมเลยทีเดียว
🎥 ครีเอเตอร์ทำให้แฟน ๆ รู้สึกใกล้ชิดและเข้าใจกีฬามากขึ้น
ครีเอเตอร์: สร้างความใกล้ชิดระหว่างแฟนกีฬาและเกมโปรด
ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญในการทำให้แฟน ๆ รู้สึกเชื่อมต่อกับกีฬามากขึ้น ตัวอย่างเช่น Steve Epting ที่สร้างวิดีโอ "What if Kendrick Lamar had a choir at the Super Bowl Halftime Show" จนมียอดวิวหลักล้าน!
นอกจากนี้ผลสำรวจพบว่า 54% ของผู้ชมชอบดูวิดิโอที่สรุปเหตุการณ์สำคัญมากกว่าการรับชมรายการถ่ายทอดสดเอง เนื่องจากครีเอเตอร์จะมีการนำเสนอเนื้อหาในสไตล์ที่แตกต่าง พร้อมให้มุมมองที่กว้างกว่าการถ่ายทอดแบบปกติ
NFL เองก็เห็นถึงความสำคัญของเทรนด์นี้ โดยได้มีการร่วมมือกับครีเอเตอร์ชื่อดังบน YouTube เช่น Ryan Trahan, Sean Evans, Haley Kalil, Mark Rober, Faze Rug และอีกมากมาย และปีนี้ NFL ยังได้จัดเกมแฟล็กฟุตบอล (Flag Football Game) หนึ่งวันก่อน Super Bowl โดยมีครีเอเตอร์ชื่อดังอย่าง Deestroying, Jason Kelce, IShowSpeed, Kai Cenat, MMG รวมถึงศิลปินและนักกีฬาชื่อดังเข้าร่วมอีกด้วย
📣 YouTube ยังเป็นศูนย์กลางของโฆษณาสำหรับแบรนด์ 🛒
รู้หรือไม่ Booking.com คว้ารางวัล YouTube AdBlitz 2024 จากการเป็นโฆษณาที่มียอดวิวสูงสุด! ที่น่าสนใจคือ Booking.com มีการใช้โฆษณาแบบ 30 วินาทีในช่วง Super Bowl และต่อยอดเรื่องราวด้วยเวอร์ชันความยาว 90 วินาทีบน YouTube ซึ่งวิดีโอดังกล่าวมียอดวิวมากกว่า 100 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก และ 35% ของผู้ชมมาจากการดูโฆษณานี้บน YouTube
แบรนด์อย่าง Doritos, Reese’s, GoDaddy และ UberEats ใช้ YouTube ในการให้แฟนๆ มีส่วนร่วมกับโฆษณา โดย Doritos ก็ยังได้เปิดโอกาสให้แฟน ๆ ช่วยสร้างและเลือกโฆษณาสำหรับ Super Bowl โดยเผยแพร่วิดีโอที่เข้ารอบ 25 คลิปบน YouTube เพื่อให้แฟน ๆ ได้โหวต นอกจากนี้โฆษณาอื่นๆของ Super Bowl 2024 ที่โพสต์บน YouTube ยังมียอดวิวรวมกว่า 1 พันล้านครั้งอีกด้วย
YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มสำหรับรับชมวิดิโอ แต่ยังเป็นศูนย์กลางที่เชื่อมโยงกีฬา แฟน ๆ ครีเอเตอร์ และแบรนด์เข้าด้วยกันตลอดทั้งปี ไม่ว่าจะเป็นการรับชมคลิปสั้นบน Shorts ที่ช่วยให้แฟน ๆ ติดตามไฮไลต์และเนื้อหากีฬาแบบเรียลไทม์ หรือการมีส่วนร่วมกับครีเอเตอร์ที่นำเสนอเนื้อหาในมุมมองใหม่ ๆ ทำให้กีฬากลายเป็นเรื่องที่เข้าถึงง่ายและสนุกยิ่งขึ้น และยังเป็นพื้นที่สำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สร้างสรรค์โฆษณาที่โดดเด่นและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้มากขึ้น ถือระบบนิเวศที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมกีฬา การสร้างคอนเทนต์ และกลยุทธ์ทางการตลาดไปพร้อมกันอีกด้วย
