หลังจากที่เพิ่งประกาศแบน การใช้แฮชแท็กในโพสต์โฆษณา (Promoted Posts) ไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ล่าสุด Elon Musk เจ้าของแพลตฟอร์ม X (Twitter เดิม) ก็ออกมาประกาศแผนปรับกฎโฆษณาอีกครั้งโดยเตรียมเรียกเก็บค่าโฆษณาตามขนาดแนวตั้งบนหน้าจอ หรือพูดง่าย ๆ ว่า “โฆษณาใหญ่ กินพื้นที่เยอะ = จ่ายแพงขึ้น”

โดยการเปลี่ยนแปลงนี้มีเหตุผลหลักมาจากเรื่อง “ความสวยงามและประสบการณ์ของผู้ใช้ในหน้า Feed” แต่ในอีกกรณีหนึ่ง นี่อาจเป็นหนึ่งในวิธีที่ X จะเพิ่มรายได้ หลังจากต้องเผชิญปัญหารายได้โฆษณาลดลงอย่างหนักตั้งแต่เปลี่ยนเจ้าของ

ปัจจุบันโฆษณาบน X มีหลายรูปแบบ เช่น

- Text Ads (โฆษณาแบบข้อความ)

- Image Ads (โฆษณาพร้อมรูปภาพ)

- Video Ads (โฆษณาวิดีโอ)

โดยขนาดของโฆษณาจะแตกต่างกันตามความยาวข้อความ ขนาดรูปภาพ และความยาวของวิดีโอ โดยเฉพาะโฆษณาที่เป็น ภาพแนวตั้งเต็มจอหรือวิดีโอยาว จะถูกจัดอยู่ในกลุ่มที่อาจต้องจ่ายแพงขึ้น

แน่นอนว่าการที่ X เริ่มเรียกเก็บค่าโฆษณาในอัตราที่เพิ่มขึ้นตามขนาดพื้นที่ที่แสดงบนแพลตฟอร์ม จะส่งผลกระทบต่อนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาอย่างมาก โดยอาจจำเป็นต้องพิจารณาว่ากลยุทธ์การโฆษณาที่ใช้อยู่ในปัจจุบันจะได้รับผลกระทบมากน้อยเพียงใด

หากราคาค่าโฆษณาปรับสูงขึ้นมาก แบรนด์อาจเลือกลดขนาดของโฆษณาลงทันที เพื่อควบคุมค่าใช้จ่ายให้อยู่ในงบประมาณที่กำหนด แต่ในกรณีที่ราคาเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย โฆษณาอาจยังคงขนาดเดิมได้ เนื่องจากผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ยังคุ้มค่าอยู่ ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องพิจารณาและปรับเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาให้เหมาะสมกับงบประมาณและเป้าหมายทางธุรกิจ เพื่อให้การลงทุนในโฆษณายังคงเกิดประสิทธิภาพสูงสุดในสถานการณ์นี้.

ตอนนี้ X ไม่ได้ประกาศใช้อย่างเป็นทางการและยังไม่มีรายละเอียดในหน้า Pricing ของ X แต่ Elon ยืนยันว่ามันจะเกิดขึ้นแน่นอนในเร็ว ๆ นี้