Facebook ประกาศอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหม่ โดยมุ่งเน้นไปที่การ ลดการมองเห็นของคอนเทนต์ที่ "ไม่เป็นต้นฉบับ" (Unoriginal) และจะ ผลักดันคอนเทนต์จากผู้สร้างต้นฉบับ (original creators) ให้ได้รับความสนใจมากขึ้น

“คอนเทนต์แบบไหนที่ไม่ใช่ต้นฉบับ” คือแบบไหน?

คอนเทนต์ไม่เป็นต้นฉบับ คือการนำเนื้อหาของครีเอเตอร์คนอื่นมาใช้ซ้ำซาก โดยไม่ได้ให้เครดิตหรืออนุญาต เราสนับสนุนการรีโพสต์ที่ใส่ความเห็นของตัวเอง เช่น reaction video หรือการร่วมเทรนด์ในแบบสไตล์ของตัวเอง แต่ไม่สนับสนุนการคัดลอกเนื้อหาแบบคำต่อคำ เฟรมต่อเฟรม โดยไม่มีการปรับเปลี่ยน

พูดง่าย ๆ คือ หากเรานำวิดีโอของคนอื่นมาใช้แบบไม่ใส่ความคิดของตัวเอง ไม่ให้เครดิต และไม่ได้รับอนุญาต คอนเทนต์นั้นจะถูกลดการมองเห็นและอาจถูกตัดสิทธิ์จากโปรแกรมสร้างรายได้ของ Facebook

โทษสำหรับผู้ละเมิด

• ลดการมองเห็นของทุกโพสต์ในเพจหรือบัญชีนั้น

• ตัดสิทธิ์เข้าร่วมโปรแกรมสร้างรายได้ของ Facebook

• หากพบวิดีโอซ้ำกันหลายชุด ระบบจะลดการมองเห็นของวิดีโอที่ซ้ำ และพยายามแสดงวิดีโอต้นฉบับให้เด่นแทน

  
  

นอกจากนี้ Facebook ยังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ เช่น การแสดงลิงก์จากวิดีโอที่ซ้ำไปยังวิดีโอต้นฉบับ เพื่อให้ผู้ชมรู้ว่าใครเป็นเจ้าของคอนเทนต์จริง ๆ

แล้วผู้ใช้จะรู้ได้อย่างไรว่าโพสต์ของตัวเองโดนลดการมองเห็น?

Facebook แนะนำให้ครีเอเตอร์เข้าไปดูข้อมูลเชิงลึก (insights) ของโพสต์แต่ละโพสต์ใน Professional Dashboard ซึ่งจะมีการแจ้งเตือนหากมีบทลงโทษหรือการลดการเข้าถึงเกิดขึ้น

การอัปเดตอัลกอริทึมครั้งนี้มีเป้าหมายชัดเจน เพื่อให้ครีเอเตอร์ได้รับเครดิตที่เหมาะสมสำหรับผลงานของตนเอง ไม่เสียโอกาสทางรายได้หรือการมีส่วนร่วม (engagement) ให้กับผู้ที่นำคอนเทนต์ไปใช้ซ้ำโดยไม่ได้รับอนุญาต อีกทั้งยังเป็นการปกป้องรายได้ ชื่อเสียง และแรงบันดาลใจของครีเอเตอร์ตัวจริง สะท้อนแนวโน้มเดียวกับ YouTube ที่เริ่มเข้มงวดกับ “คอนเทนต์ที่ผลิตซ้ำและขาดความต้นฉบับ” มากขึ้น รวมถึงกรณีคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI แบบลอกเลียนแบบ (deepfake / AI copycat) ที่กำลังระบาดบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ อย่าง TikTok.